【參考要點(diǎn)】

“不是買不起，而是平替更有性價(jià)比”已成為許多年輕人的消費(fèi)共識。這種消費(fèi)心理的背后，其實(shí)是一種新消費(fèi)模式，——“反向消費(fèi)”。 “反向消費(fèi)”的興起不僅體現(xiàn)了新一代青年理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)觀念的形成，也為未來關(guān)于如何引導(dǎo)健康消費(fèi)提供了啟示，更彰顯了國內(nèi)消費(fèi)模式的升級和優(yōu)化，值得點(diǎn)贊!

當(dāng)代青年“反向消費(fèi)”的原因是多元化的，既與經(jīng)濟(jì)與大環(huán)境有關(guān)，又有個(gè)體內(nèi)在態(tài)度和動機(jī)的改變。具體而言，主要有如下四個(gè)方面的原因。

第一，消費(fèi)意識轉(zhuǎn)變。由“奢”化簡。在過去，年輕人購買心中“對”的產(chǎn)品時(shí)，會考慮品牌聲譽(yù)、時(shí)尚潮流、消費(fèi)追求、身份認(rèn)同等因素。然而多數(shù)年輕人不屬于高收入群體，其中一部分甚至可能還沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源。面對生活中可能產(chǎn)生的不確定性，已經(jīng)熟悉商家各種營銷造節(jié)方式的年輕人逐漸意識到理性消費(fèi)的價(jià)值，意識到過于強(qiáng)調(diào)物質(zhì)的擁有會降低個(gè)體幸福感。當(dāng)代青年人力求避開部分網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的“消費(fèi)陷阱”，不愿被外界裹挾，而是要發(fā)出自己的聲音，做自己想做的事。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播助力價(jià)值觀轉(zhuǎn)變與共鳴。人們通過網(wǎng)絡(luò)了解到廢物利用、共享出行、購買二手貨等行為不再是“摳門”的表現(xiàn)，而是成為人們在網(wǎng)絡(luò)媒體上表達(dá)理性、環(huán)保觀念的新時(shí)尚。這些新潮、理智、可持續(xù)的價(jià)值觀以移動設(shè)備與大數(shù)據(jù)為載體，借助多元社交媒體平臺用戶的廣泛點(diǎn)贊、分享等傳播優(yōu)勢，營造出全新、多變的虛擬社交新環(huán)境。促進(jìn)人們價(jià)值觀改變，“克制消費(fèi)欲望”不再是“苦行”，而是搖身一變成為了時(shí)尚和潮流，獲得越來越多青年人的認(rèn)可。使他們的消費(fèi)回歸到產(chǎn)品本身，減少了盲目囤貨導(dǎo)致的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保。

第三，年輕人解壓的需要。1.物質(zhì)水平制約。生活節(jié)奏加速變化，現(xiàn)代社會加速運(yùn)行，導(dǎo)致人們更加注重快速、簡約的消費(fèi)體驗(yàn)。年輕人的可支配收入相對較少，而生活開支卻在增加。這使得他們不得不節(jié)省開支，選擇更合理和更高效的消費(fèi)方式。2.內(nèi)心世界豐富。當(dāng)代青年群體擁有豐富充盈的內(nèi)心，無懼他人眼光。無需用精致來粉飾自尊和面子，自身本就充滿積極的自我認(rèn)知，善于在消費(fèi)中“自我減壓”。即使身穿沒有品牌沒有標(biāo)簽的服裝，他們依然能感覺到自信與舒適。3.國家強(qiáng)盛底氣足。他們成長于物質(zhì)需求極大滿足的時(shí)代，中國日益強(qiáng)盛使他們收獲了強(qiáng)大的民族自信心。年輕人更樂于珍惜和享受眼下的每一點(diǎn)“小確幸”，用更堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)定的核心自我概念與積極樂觀的生活態(tài)度，定制屬于自己的精致生活。

第四，青年群體重視綠色可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)下，二手商品市場如火如荼，年輕一代將視線轉(zhuǎn)移到書籍、服裝、電子產(chǎn)品等二手閑置物品上，他們逐漸意識到通過購買或售賣二手商品，不僅能夠享受經(jīng)濟(jì)上的實(shí)惠，還能為環(huán)保事業(yè)盡一份綿薄之力。

可見，年輕一代選擇共享生活，不僅可以降低自身負(fù)擔(dān)，還能節(jié)約資源，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。這種綠色的新興價(jià)值觀也彰顯了當(dāng)代年輕人在追求個(gè)人便利的同時(shí)，對整體社會資源平衡的關(guān)注。因此，“反向消費(fèi)”并非只以“省錢”為主要目標(biāo)，而是在理性、綠色、健康、可持續(xù)的價(jià)值觀驅(qū)動下，不再追求“面子工程”，選擇舍棄“不必要”，是要把可支配收入化利用，花最少的錢獲得最多的快樂。

最后，青年一代積極追求可持續(xù)的消費(fèi)方式，推動著市場向更加環(huán)保與健康的方向演進(jìn)。當(dāng)前消費(fèi)者、商家、政府及社會都高度重視健康消費(fèi)問題，未來更需要持續(xù)關(guān)注青年群體的消費(fèi)偏好，讓青年一代成為中華民族勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統(tǒng)及可持續(xù)發(fā)展理念的踐行者與宣傳者，以更高水平的消費(fèi)意識推動社會健康和諧發(fā)展。

（責(zé)任編輯：李明）